史上最大规模提价，涨价的奈飞会不会步苹果的后尘？
奈飞上周二（1月15日）宣布提价，其美国市场价格平均上调13%-18%。为公司推出流媒体服务十二年来最大提价幅度。
本次提价对新用户即时生效，对老用户将有3个月的缓冲期。提价预计将影响5700万美国用户。从社交网络的上看，用户似乎哀鸿一片。
但市场给予热烈回应。消息传出后公司股价大涨，创去年12月27日以来最大单日涨幅，收报354.64美元，创去年10月17日以来新高。
作为"FAANG"成员，奈飞的此次提价不禁让人联想到苹果对于iPhone的一系列提价政策，此次提价是否意味着奈飞是否在步苹果的后尘？
在提价上，奈飞栽过跟头
在2016年二季度，受其2014年基础套餐提价“非祖父条款”到期影响，公司流媒体新增用户创下两年最低水平，公司盘后股价大跌16%。
“非祖父条款”即un-grandfathering，grandfathering即祖父条款是一种规定，指某些人或者某些实体已经按照过去的规定，从事一些活动，新的法规可以免除这些人或者这些实体的义务，不受新法律法规的约束，继续依照原有的规定办事。Netflix的un-grandfathering是其开始要求此前是按较低价格订阅的老用户支付增长后的价格。奈飞于2014年首次进行提价，相关基础套餐由7.99美元升至9.99美元，老用户于2016年5月开始支付新价格。
在当年电话会上，公司CEO哈斯廷斯在回答摩根士丹利分析师提问时也承认：用户流失并不是因为竞争加剧、不是因为市场饱和。用户数据的变化唯一解释就是用户不喜欢奈飞涨价。
从此次提价上，也可以看出奈飞的谨慎。
最低入门级套餐仅仅提价1美元至8.99美元，在所有套餐中涨价幅度最低；同时公司延续了之前“Grandfathering”条款，老用户延后升级费用。
从绝对价格角度，奈飞的提价显然是经过充分考虑的。
价格调研公司priceintelligently之前数据显示，奈飞北美用户群最低收入群体的价格敏感区间为8-11美元，奈飞对于最低套餐的提价尚处于其能接受的范围之内。
从横向对比上，奈飞的价格比HBO的流媒体项目HBO Go每月15美元的价格略微便宜。价格同样低于亚马逊的价格（亚马逊的流媒体服务包含在其prime会员服务中，其包含一系列服务，119美元/年，12.99美元/月），但略高于Hulu的定价（Hulu的定价较为复杂，公司最受欢迎的包含广告的流媒体项目为5.99美元/月（刚刚降价），与奈飞类似的无广告项目为11.99美元/月）。
在考虑套餐价格的同时，相关的影片质量也同样值得关注：在上届艾美奖方面，奈飞以112个提名领跑（可以说吊打亚马逊和Hulu），老牌常青树HBO则获得108个提名；而在最新的奥斯卡奖提名方面，奈飞出品的流媒体电影《罗马》首次获得了奥斯卡最佳影片的提名，这是其他流媒体都不曾做到的。
RBC Capital Markets分析师称，虽然这是奈飞第四次提高定价，但消费者其实已经没有更便宜的选择了，对于提供类似服务的运营商，即使把亚马逊作为独立的Prime订阅服务来看，奈飞也只是将其价格提升到了与之相匹配的水平。
从用户群体角度，奈飞的此次提价堪称精准的收割。
调查显示，在奈飞的用户群体中，有两类人对价格变动最不敏感：多儿童家庭以及对流媒体服务有高质量需求的用户（HD等）。
本次提价对新用户即时生效，对老用户将有3个月的缓冲期。提价预计将影响5700万美国用户。从社交网络的上看，用户似乎哀鸿一片。
但市场给予热烈回应。消息传出后公司股价大涨，创去年12月27日以来最大单日涨幅，收报354.64美元，创去年10月17日以来新高。
作为"FAANG"成员，奈飞的此次提价不禁让人联想到苹果对于iPhone的一系列提价政策，此次提价是否意味着奈飞是否在步苹果的后尘？
在提价上，奈飞栽过跟头
在2016年二季度，受其2014年基础套餐提价“非祖父条款”到期影响，公司流媒体新增用户创下两年最低水平，公司盘后股价大跌16%。
在当年电话会上，公司CEO哈斯廷斯在回答摩根士丹利分析师提问时也承认：用户流失并不是因为竞争加剧、不是因为市场饱和。用户数据的变化唯一解释就是用户不喜欢奈飞涨价。
从此次提价上，也可以看出奈飞的谨慎。
最低入门级套餐仅仅提价1美元至8.99美元，在所有套餐中涨价幅度最低；同时公司延续了之前“Grandfathering”条款，老用户延后升级费用。
从绝对价格角度，奈飞的提价显然是经过充分考虑的。
价格调研公司priceintelligently之前数据显示，奈飞北美用户群最低收入群体的价格敏感区间为8-11美元，奈飞对于最低套餐的提价尚处于其能接受的范围之内。
从横向对比上，奈飞的价格比HBO的流媒体项目HBO Go每月15美元的价格略微便宜。价格同样低于亚马逊的价格（亚马逊的流媒体服务包含在其prime会员服务中，其包含一系列服务，119美元/年，12.99美元/月），但略高于Hulu的定价（Hulu的定价较为复杂，公司最受欢迎的包含广告的流媒体项目为5.99美元/月（刚刚降价），与奈飞类似的无广告项目为11.99美元/月）。
在考虑套餐价格的同时，相关的影片质量也同样值得关注：在上届艾美奖方面，奈飞以112个提名领跑（可以说吊打亚马逊和Hulu），老牌常青树HBO则获得108个提名；而在最新的奥斯卡奖提名方面，奈飞出品的流媒体电影《罗马》首次获得了奥斯卡最佳影片的提名，这是其他流媒体都不曾做到的。
RBC Capital Markets分析师称，虽然这是奈飞第四次提高定价，但消费者其实已经没有更便宜的选择了，对于提供类似服务的运营商，即使把亚马逊作为独立的Prime订阅服务来看，奈飞也只是将其价格提升到了与之相匹配的水平。
从用户群体角度，奈飞的此次提价堪称精准的收割。
调查显示，在奈飞的用户群体中，有两类人对价格变动最不敏感：多儿童家庭以及对流媒体服务有高质量需求的用户（HD等）。
