联合利华收购了“洗衣液中的爱马仕”The Laundress

  • 时尚 • 2019-02-11
  • 来源:品牌联盟
  • 作者:杨秋月
  • 浏览:306
  • 评论:0
The Laundress天然成分的定位,以及其在中国市场的快速发展,是联合利华所看重的。
在为毛料衣物、婴儿衣物选择高级洗护产品时,不少中国新兴消费者可能都被定位高端、包装简约精致的The Laundress种过草。如今这个品牌被联合利华收至麾下了。


1月28日,消费品巨头联合利华宣布完成对环保洗涤剂品牌The Laundress的收购,具体交易金额尚未透露。此次收购完成后,该品牌总部仍在纽约,创始人将继续负责它整体业务的发展。

The Laundress于2004年创立于美国纽约,创始人Gwen Whiting和Lindsey Boyd分别来自美国设计师品牌Ralph Lauren和法国奢侈品牌Chanel。The Laundress定位高端、天然环保,为消费者需要细致洗护的衣物提供洗涤产品。

凭借极简清新的包装方式、优质环保的品牌理念,The Laundress最初吸引了美国、欧洲等新兴消费者,并迅速走红,之后也在消费升级的中国年轻人中开始流行,社交媒体上不少人称其为“洗衣液中的爱马仕”。

不只包装设计,The Laundress线下门店的设计风格也清新特别。品牌希望消费者像购买化妆品一样,怀着期待的心情选购洗衣液。它开在纽约SOHO区的直营店装饰以白色为主,通过洗衣房的场景构建提升消费者对品牌的认知与购买欲。

产品在美国和中国市场受到不少年轻人的追捧,是联合利华看中该品牌的重要原因。

目前,The Laundress旗下有85款不同的洗涤产品,分别针白色衣物、深色衣物、羊毛类衣物、牛仔衣物、婴儿衣物等不同的细分材质。在美国,它比较知名的产品是售价45美元的Le Labo Santal Signature Detergent芳香型洗涤剂,其中添加了小众精品香水Le Labo;中国市场上,针对羊毛羊绒和婴儿的洗护品类最受欢迎,品牌天猫旗舰店中这两款产品的月销量分别超过3000和1000。

联合利华家居护理业务部总裁Kees Kruythoff称,The Laundress对联合利华家居护理品类是一个重要补充。“该品牌自身拥有专门的零售门店、直销以及电商渠道,再加上联合利华全球销售网络的优势,将有助于品牌触及全球更多的消费者。”

The Laundress天然成分的定位,以及其在中国市场的快速发展,也符合联合利华家居护理品类发展方向。

目前,家居护理品类在联合利华集团总销售中的占比靠后,但该业务板块增长最快。财报显示,2018年第三季度家居护理板块销售增长达到4.5%。家庭清洁方面,高端清洁喷雾品牌Cif和洗洁精sunlight发布的含有天然成分的新系列推动了业绩增长;而织物洗涤方面,新兴市场里液体洗涤剂增长迅速,包括Surf Excel Matic在印度市场的成功,以及新推出的干洗喷雾品牌品牌Day 2。联合利华曾强调,中国、印度等新兴市场在衣物洗涤领域需求增长显著。

通过收购,加强集团不同板块的增长能力,是联合利华近年来的发展策略。而家庭护理、美妆及个人护理、天然有机成分以及环保概念都是联合利华关注的方向。2016年,联合利华收购了美国天然家庭、个人护理品牌Seventh Generation;2017年,联合利华收购了美国天然香体剂品牌Schmidt's Naturals,还推出了内部孵化的个人护理品牌Love Beauty and Planet,该品牌也针对年轻消费者主打环保理念。

相关评论