及时止损,三星正式宣布和Supreme Italia终止合作

  • 热点 • 2019-02-12
  • 来源:机锋站
  • 作者:加琳玮
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对于三星来说,这次合作已经及时止损,但对于纽约Supreme来说,闹剧还远远没有结束。
在步入猪年之前,三星终于跟“合法假货”Supreme Italia(意大利Supreme)做了个清算。


2月3日,也就是大年三十前一天,三星在官方微博上发布声明称:三星电子曾在去年12月10日举行的Galaxy A8s中国发布会上提及与Supreme Italia的合作,目前三星电子已决定停止该项合作。

许多网友在评论区表示,支持三星的做法,认为这是及时止损。

三星在这则简短的声明中并未提及终止合作的原因,但众人都心知肚明,这次合作泡汤与Supreme Italia的“合法争议”是分不开的。

提起Supreme,绝大部分人想到的都是那个1994年创立于纽约的知名潮牌。它强有力的品牌号召力和潮流界的元老级地位,让红底白字的logo跑遍了全世界,所涉足的产品领域也十分广泛。

在时尚界,许多奢侈品牌、设计师品牌和运动品牌都和Supreme有过联名。它甚至跨界到了艺术品收藏界,前段时间在苏富比的线上拍卖中,一套含有248个Supreme滑板的拍品卖出了80万美元(约合人民币540万元)的价格。

但Supreme Italia却和Supreme并没有任何关系。乍看之下它俩像是同品牌不同地区版本的孪生兄弟,实际上,前者是隶属于International Brand Firm(IBF)旗下的品牌。

IBF2011年前后在意大利抢先于纽约Supreme注册了Supreme Italia等相关商标,后来又通过联合国机构“世界知识产权组织(WIPO)”为Supreme Italia、Supreme Spain、Supreme等品牌注册了合法身份。

因此,在WIPO成员国国家和地区,IBF旗下的Supreme系品牌可以毫无顾忌地在商业用途中以“Supreme”自称,混淆视听的同时几乎无任何法律隐患。即便这些品牌设计的产品都无限接近纽约Supreme,但因为有合法商标的庇护,正牌也无可奈何。

纽约Supreme并非没有为自己据理力争过。

2016年,Supreme曾把Supreme Italia告到米兰法院,法院在终审判决中裁决后者为不正当竞争,要求下架12万件商品,并对Supreme进行经济赔偿。Supreme Italia的官网因此被关闭,一切品牌宣传活动后来都由Supreme Spain(西班牙Supreme)的官网及官方社交账号代劳。

但在意大利特拉尼法院主导的一场官司中,法院却站在了Supreme Italia这一边。2015年Supreme Italia刚转战西班牙市场时,IBF在与当地正牌Supreme商标权拥有者Chapter 4的侵权诉讼官司中,也取得了胜利。

这使得IBF旗下的Supreme系品牌有机会迅速通过在巴塞罗那、福门特拉、帕尔马·马洛卡岛等地开店,抢占西班牙市场,开始走向国际。

中国市场正在Supreme Italia的扩张计划中,它和三星的合作本来是个开始。

2018年12月10日,三星在新品手机Galaxy A8s发布会上宣布了双方的合作关系,称计划在2019年推出联名产品,进行合作营销。Supreme Italia则表示2019年将在中国市场全面展开新计划,将在北京三里屯开设7层楼高的旗舰店,三星还将作为该店的第一个合作伙伴来入驻,此外,2019上半年还会在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行中国首秀。

一向自带话题热度的“Supreme”让这一合作迅速引发关注,但一切都瞒不住刨根问底的网友,人们很快自行了解了Supreme Italia的真实出身。纽约Supreme也在官方Instagram上澄清,和三星合作的不是自己。

其实从三星的态度来看,很可能在一开始就知道了Supreme Italia的性质,并非被品牌蒙骗。但短短两日之内,网友对“合法假货”的激烈反应,以及纽约Supreme忠实粉丝对这一合作的反感,让三星决定重新评估这一合作。或许是出于保护品牌声誉的考虑,三星最终和Supreme Italia一拍两散。

潮流媒体Hypebeast在2016年曾针对Supreme Italia以“合法假货”身份走红一事做了专题报道,Stone Soup主理人Valerio Ghisi在该系列报道中表示:“太多人没有足够的好奇心和兴趣去分辨 Supreme NYC 和 Supreme Italia谁是谁非了。他们的眼中只有 Logo,仅此而已,可以是 NYC、Barletta 或者 Singapore。这些对他们来说完全没有区别,重要的只是穿上身而已。”

无论舆论如何,Supreme Italia并没有打算放缓进军中国市场步伐的打算,在配合三星新品发布会的媒体声明中,还称要进驻天猫和京东。

Supreme Italia的上海实体店目前已在建设中,不过很是被支持正牌Supreme的粉丝厌弃。有的装修围挡上甚至被人喷上了“Italia Fakeass(意大利假货)”的涂鸦,为了反击这样的行为,Supreme Italia还在围挡上印上了社会主义核心价值观。

根据微博网友“Tyyyyyyler”了解到的信息,Supreme Italia今年要在上海开三家店,淮海路店只有一层,另外两家店在爱琴海购物中心和宝龙广场,是多层店铺,除了服饰还会售卖彩妆、美容等品类产品。

有网友认为,可能穿真货的人才能辨别品牌是否为正路,而穿假货的人无法接受纽约Supreme的价格。但时尚博主“Mars的巴黎时尚笔记”认为,IBF系Supreme的目标客群可能是听说过Supreme、但根本不了解此品牌的人。微博网友“面包超人”还称,自己所在的城市商场也有假Supreme店铺,装修得像买手店,店里还有两件8折之类的打折活动,购买者也看着像暴发户。
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