百度2018年成绩单:广告业务丧失核心地位,AI+云权重增加

  • 企业 • 2019-02-23
  • 来源:财联社
  • 作者:胡懿新
  • 浏览:258
  • 评论:0
AI开放平台进一步开源,成为百度业务转型的风向标。
2月22日早间,百度(BIDU)公布了2018财年第四季度财报。


财报显示,百度2018年第四季度营收超预期,但净利润低于预期。第四季度整体成本上升是导致净利增幅下降的主因。数据显示,百度2018年的投入产出比接近1:1。

2018年的百度经历了高层巨震、业务转型等调整,互联网流量时代的终结也让百度面临着传统广告收入日渐式微的局面。但总体而言,百度2018财年全年的业绩表现依然不俗,这与对度小满的拆分以及百度在AI+云服务上的投入密不可分。

AI+云服务在2018年取得较大发展,除了辅助传统主业增长外,其自身商业变现模式也进入探索阶段,AI开放平台进一步开源,成为百度业务转型的风向标。

传统业务后继乏力

百度财报显示,2018财年第四季度百度营收272亿元(人民币,下同),同比增长22%,超出预期;净利润21亿元,大幅不及预期,原因主要是经营成本上升,其中最为显著的是内容成本,第四季度该项数据同比增长了96%,达到73亿元。

从2018年全年看,百度主营业务利润增长颓势初显。数据显示,全年营业成本增加176.3亿元,同期营收增加174.6亿元,两者几近相等,百度投入产出比已几近1:1。

从产业背景上看,这一数据表现并不令人意外。

当前互联网流量红利正在消失,用户获取成本日益高涨,百度过去也曾对成本上升作出过预期。按照李彦宏的说法,百度App在过去一年加速增长。

截至2018年12月,日活用户增至1.61亿,同比增长24%;好看视频的日活用户从一年前的100万增长至1900万。如此庞大的新增用户规模,其代价可以想象。

尽管如此,百度2018财年总营收仍达到1023亿元,增幅28%;净利润276亿元,增幅51%。

百度在财报中称,总营收中“其他收入”分项增长迅猛,主要归功于旗下企业爱奇艺会员数量增长以及云服务等带来的营收。此项数据为204亿元,同比增幅86%,这在一定程度上覆盖了主营业务增长乏力带来的负面影响。

对于百度在主营业务利润增速放缓的同时,全年净利润仍取得较快增长的现象,百度解释为从2018年拆分旗下金融业务“度小满”获得收入所致。

百度过去的主要收入来源——广告收入的龙头地位正在丧失,去年四季度广告收入212亿元,同比增长仅10%,为过去6个季度以来增速首次跌破15%。四季度广告收入占百度总收入的78%,这是百度历史上广告贡献首次跌破80%,显示百度的营收构成正在悄然发生变化。

百度并对下一季度业绩进行了展望:预计在2019年第一季度,百度的净收入总额将会介于235亿-247亿元人民币,同比增长12%-18%,移除百度国际业务与度小满拆分影响,同比增长18%-24%。

AI+云事业加速落地

营收构成的渐变,与百度对AI+云事业的持续推动密不可分,百度亦在财报中提到此点。

DuerOS智能语音、Apollo自动驾驶、百度云是百度AI事业的三大核心项目,虽然尚未作为独立业务部门在财报中体现,其对百度业务的权重正在日益增加。

财报数据显示,截至2018年12月,搭载DuerOS的智能设备激活量超过2亿台,环比上涨45%;语音交互达16亿次,并连续八个季度实现每季度数据翻倍。百度智能设备小度在家与小度智能音箱两款产品在国内多个电商平台的购物节期间表现突出。

Apollo项目2019年1月在CES(美国消费电子展)上发布3.5版本,覆盖更多、更复杂的自动驾驶场景如市中心、住宅场景等,并发布的“全球首个自动驾驶物流闭环解决方案”,让Apollo理论上可以支持从运输到交付的全程自动驾驶,意味着全物流场景落地。

同时发布的智能驾驶商业化解决方案ApolloEnterprise,开启了Apollo项目商业变现的尝试之路。截至目前,百度已经获得超过50张智能网联汽车道路测试牌照,合作伙伴超过135家。

百度云作为基础数据计算业务,支撑DuerOS和Apollo平台发展,为其处理大量数据。百度云同时也承接来自外部的处理请求,数据显示,百度云2018年比2017年用户数增加了3倍,合作伙伴数量增加了3倍,收入增加了4倍,流量增加了5倍。

2018年12月6日,百度云宣布将智能边缘计算平台OpenEdge开源。这是继DuerOS开放平台、Apollo开放平台相继开源后的又一开源举动,帮助开发者将AI应用于智能家居设备、可穿戴设备以及其他物联网设备,进一步拓展开发者边界。

百度CFO余正钧表示:“百度业务正在由移动互联网向智能家居、智能交通、云和自动驾驶多元化拓展,并将坚定持续地投资。我们希望看到这些投资结出硕果,并在未来几年持续推动百度的收入增长。”

相关评论