把展览办在旗舰店,优衣库用衣服诠释春夏的新生活美学

  • 时尚 • 2019-03-05
  • 来源:时尚女性
  • 作者:牙牙
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优衣库创造的时尚与美学是大众化的,在这个展览当中,你可以看到你生活里的不同面貌。
进入3月,上海这座城市的气温逐渐变暖起来。徐汇滨江的城市绿地上享受阳光的人们开始增多,街边咖啡店开始准备起冰酿咖啡——这是春夏时年轻人们的最爱。在忍受了一整个阴冷的冬天之后,没有人不期待春夏的到来。优衣库位于上海淮海中路的优衣库全球旗舰店也因为春夏的临近而变得有所不同。


一场叫做“优然春夏24小时”的美学展览,在这家旗舰店的5层展开。这是优衣库首个面向公众的大型展览,通过不同场景之下的穿搭风格,让你感受到这一季春夏的新生活美学——一种用色彩、设计、美学、文创、科学带来全新的穿衣体验与生活方式,来感受优衣库藏在服饰背后,关于服适人生(LifeWear)的哲学。

“优衣库想要通过这五个观点的跨界融合,去打造一种新的美学和新的生活方式。” 优衣库大中华区首席市场官吴品慧说,“因为我们觉得生活美学,其实是生活的每一个时刻都可以发生。优衣库想要打造的这种生活场景,就是它是一个无界的、无龄的限制,所以透过服装赋予它的一些创造力。这种生活美学应该是融入生活的每一刻,哪怕是一个很小的细节,这是我们所谓的优然春夏。”

这次展览持续到3月6日并对所有消费者开放,它已经成为上海周末打卡的必到之处,如同周末流连艺术展那样,人们来到优衣库旗舰店寻找春夏穿搭的灵感。“优然春夏24小时”是一场面向大众的低门槛展览,它只与你的生活息息相关。

不同场景里的生活美学

优衣库创造的时尚与美学是大众化的。在这个展览当中,你可以看到你生活里的不同面貌——工作时的认真与严肃,是“男神时”;在家里休闲享受片刻宁静,是“居家时”;周末寻找自己的乐趣探访艺术展览或观看话剧表演,是“风格时”;在健身房释放活力大汗淋漓,是“乐活时”。而这些时刻,优衣库都为你准备了可以让你找到共鸣的穿衣美学风格,并且通过场景化的表达,展示在这一次的“优然春夏24小时”展览当中。

“场景化表达”是优衣库作为服装品牌品破位创新的方式。一如它最早的品牌理念“造服于人(Made for All)” 那样,根据人们的日常生活所需,提供可以满足他们穿衣需求的商品;随后优衣库在这个概念上把品牌理念优化为“服适人生(LifeWear)”,则是期望在提供这种功能性商品的同时,能融入人们的生活方式当中,给予一种关于生活美学的穿搭选择,让你通过服饰来表达自己的个性,随时随地,在每一个生活场景之中。

如果理解了优衣库品牌背后的哲学,那么你就不会难理解这场展览里不同的场景设计与穿搭创意。它们不仅仅是一套又一套由优衣库搭配展示的衣服那么简单,藏在其中的,是穿搭背后的生活态度与在不同场景对自己生活美学的诠释。

把美学展览办到旗舰店

这或许是第一个在旗舰店里面举办的展览,优衣库再一次降低了时尚的进入门槛——长久以来,它通过与知名设计师合作,让消费者以可以接受的价格购买到设计师设计的衣服;它把艺术大师的作品印在T恤上,让所有爱好者都可以拥有大师创作——在优衣库看来,时尚应该是大众化的。

“优然春夏24小时”展览也是如此。它免费向大众开放,展示优衣库当季最新的产品与设计师合作款,并且提供多种不同的穿搭审美选择。任何人都可以来到这里,寻找关于春夏的时尚灵感。

但优衣库的民主化设计不止于此。这些生活美学的每一个方面都是一种诠释。

例如春夏新品当中,有关于科技的创新,优衣库首次推出优衣库防晒衣系列,穿上即可“瞬间防晒”。不仅从面料上解决了瞬间阻隔紫外线的防晒难题,还推出了数十种当季流行色彩结合当季时尚版型设计。或者是来自设计大师的经典剪裁与色彩选择,哪怕对时尚的认知度尚低,也可以通过简单的搭配来提升整体的穿衣审美。

“优衣库透过设计颜色面料的这种融合,想要打造一种多元的生活场景,让人们可以把一个衣服的功能跟设计更好延伸在不同的场合。而在产品方面,我们也做很多延伸——这个延伸可能是版型,是设计、是面料,包括一些颜色的冲突,我们希望通过服饰走进大家生活。”吴品慧说。

优衣库将持续在中国市场发力

事实上,通过这样的消费者沟通方式,优衣库已经在中国市场获得了一大批簇拥。迅销集团2019年财政年度第一季度财报显示,中国大陆的经营溢利维持双位数增长的良好势头;同时,受惠于网路商店与门店结合带来的协同效应,收益持续录得双位数增长。

而未来,优衣库还会继续深耕中国市场

“中国有很多二三线城市,我们在那些城市店铺没有那么多,所以这时候掌上旗舰店可以发挥很大的作用,因此我们这里面电商做得很好。”吴品慧说,“因为在那些城市里面,优衣库其实扮演着一个重要的角色,可以用很合理的价格买到很好的品质跟设计,我们觉得这是一个很大的契机。”

此外,优衣库还将城市门店的创新概念延续。去年优衣库在西安开出了一家符合当地文化氛围与城市特色的门店,还把皮影戏与科技结合,在门店里设置了互动装置。而在深圳,优衣库也为这座科技设计了一个科技跟文化生活连接的门店。

“今年我们陆续也会有这样的一个City LifeWear Store,我们希望是跟着这些城市的文化,但是能够给他们更多的一个全球观和世界观。地域文化和全球文化碰撞这是一种很好的融合,我们会继续去做一些创新。”吴品慧说。

线上线下渠道的融合将购物体验升级,也会是优衣库未来发展的主要方向。目前,优衣库打通了所有线上渠道,在微信公众号、小程序等平台上锁浏览到的穿搭内容或商品信息,都可以一键进入购买渠道,减少了不要的跳转。而在取货方式上,你也可以选择寄送或者线上购买门店取货等等。吴品慧透露,未来在线上的购买渠道还会有更多的创新和升级。

但优衣库最大的优势在于它的开放性。优衣库没有告诉消费者什么是美,时尚为何物,只是提供了生活场景中的各种穿搭可能,以及简约的服饰,你可以在其中找到千千万万种可能,基于你的日常生活与审美风格,来定义自己的“时尚”——正如你在“优然春夏24小时”上看到的一切。

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