别再觉得羞耻了!还在抗拒美容的男人都秃了

  • 时尚 • 2019-03-20
  • 来源:时尚女性
  • 作者:李子慧
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为什么越来越多的男性迷恋上各种各样的健康护理药水和小药丸?
“未来的你会感谢现在的自己。”男性健康品牌Hims的宣传文案中写着这样一句话。


于2017年在美国成立的Hims在今年年初进入了英国市场,尽管它的产品因为受到欧洲严格的法规控制而十分有限,但与女性品牌不同的是,Hims大部分产品你都是用直截了当的一句话来为产品命名。

比如说它给男士专用的维生素C血清命名为“早上好,帅哥”;给抗皱霜命名为“就像你脸上的时光机”;而另一种对抗焦虑的产品则被命名为“当你喉咙发紧的时候,你不能发表激动人心的演讲”。

根据全球健康研究所的数据,目前全球健康产业价值4.2万亿美元,增长速度达全球经济增长的两倍。尽管目前并没有根据性别对健康美容领域进行细分,但数据表明,在女性主导的美容健康领域,男性市场正在呈现爆发式增长。与推出新产品相比,大多数品牌都更倾向于对现有品牌的重塑,也就是说,很多长期以来面向女性销售的美容产品如毛孔收缩仪、木炭清洁面膜等都纷纷推出了男性专用款式。

根据该品牌的官方介绍,它是由30岁的美国男性牙医兼企业家Andrew Dudum创立的。在很久以前,Andrew Dudum几乎从不涉及任何的个人美容护理产品,直到有一次他的姐妹用300美元给他买了润肤霜、洗发水以及抗衰老霜等护肤产品后,他的想法改变了。“在那个时候没有男性用润肤霜,但事实证明它们真的很好,不过当时市场上的大多数健康护理产品也都是只提供给女性的。”Andrew Dudum说道。

事实证明,这确实是一个非常具有潜力的市场。

来自互联网数据咨询中心GWI的Beth McGroarty表示,如今的男性对自我保健有着前所未有的开放,这导致了男性消费者出现了非常大的变化。而男性健康护理产品的数量非常大,以至于让不少刚接触该类产品的眼花缭乱,并且缺乏基本的常识。“一般来说,年轻人是知道如何使用抗衰老面霜的,但我也曾经看到一个朋友自豪地用润肤霜来护理头发。”

在去年,GWI发表了一份调查健康市场状况的报告,调查内容包括当下健康市场包含哪些部门、消费者的消费地点以及消费原因。结果显示,在如今的完美主义文化中,男性开始在外貌方面承受着与女性同样的压力,除此之外,男性健康护理的驱动因素往往还与经济不稳定有关。

关于这一点,为《环球时报》撰稿的经济学家Ophelia Yeung解释称:“男性试图看上去年轻、健康,因为如今的年龄歧视会伤害男性的的职业生涯。”在Ophelia Yeung看来,如今的男性是较弱的经济引擎,这造成了很多男性慌恐慌,而相比之下,女性近几年经济地位的提高更加剧了这种恐慌。

随着工作和生活成本的迅速上升,社交媒体开始成为个人营销的主战场,男性也开始转向那些被认为能够帮助他们看起来表现得更好的产品。而对男性自身来说,他们仍然尽可能的避免公开谈论关于脱发、痤疮、以及不同类型的性功能障碍等个人健康问题,更少有人寻求专业地帮助。

这也给了所有这些面向男性健康市场的初创企业机会,因为他们都在共同传递着同一种信息——只要有血清和补充剂,男性就可以变得更好。

而在Andrew Dudum看来,要想帮助男性在个人护理方面“从0到1”,首先还要消除男性的羞耻心——大部分男性会下意识的逃避令他们觉得尴尬的面对面就诊。Dudum认为,远程医疗模式可能会更加地有帮助, “我们需要推出一些可以让人信任的东西。”Dudum说,他把Hims的网站描述为“一个可以学习和获得负担得起的药物的地方”。

在Hims网站也还有一行字写道:“向个人护理迈出第一步的关键是,你要意识有问题并不奇怪,不处理问题才奇怪。”

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