雅高发布全新生活方式品牌,定位中高端但充满艺术与设计

  • 家居 • 2019-03-24
  • 来源:财联社
  • 作者:范嘉懿
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近日,雅高酒店集团发布了一个全新品牌Tribe,这将是一个由雅高管理的定位中高端的酒店品牌。
新品牌 Tribe 的诞生起自于一个观察:如今的旅行者渴望以实惠的价格寻找到优质的生活方式酒店。Tribe 的出现很好的满足这一需求,除了价格之外,这个全新的酒店品牌将重新思考传统的住宿体验,让酒店的原创设计更好的为客人的工作、生活服务。


它的第一家酒店位于澳大利亚,毗邻世界上最大的城市公园之一:珀斯国王公园。目前酒店拥有 126 间客房,房间内有宽大的落地窗,让住客能躺着俯瞰王公园或西珀斯的城市天际线。这个酒店的大堂拥有丰富的配色,出挑的设计延续至餐厅与客房,符合年轻一代消费者的审美与追求独立的偏好。这也正符合了雅高为新品牌确立的用户画像:独立,好奇和大胆。该酒店原本属于澳大利亚酒店集团 Mantra 旗下,但雅高去年以 12 亿美元收购了Mantra 后,将这家酒店换牌至 Tribe。

雅高为新品牌制定了一系列标准,旗下酒店将以大堂为中心,结合雅高的智能技术与对住宿的思考,为客人提供多方面的服务。在设计上,Tribe 强调了用时尚而不失实用的风格,让酒店变成一个可以放松休闲的时尚中心。Tribe 会采用现代风格与艺术设计的物品相辅相成的理念,在有限的空间中营造出高级的氛围。在家具方面也有所挑剔,比如使用着名英国设计师 Tom Dixon 提供的灯具,Moroso 的椅子以及 Jean-Paul Gaultier 的靠垫等等。 Nespresso 的胶囊咖啡机与 T2 茶袋也将成为标配,免费提供,备品采用了来自艾达利亚的品牌 Kevin Murphy。

尽管定位中高端,雅高还是希望 Tribe 的住客可以拥有非标准化的服务。酒店的餐厅将与当地生产商合作,尽力推出更多有季节性、当地性的产品。酒店还推出了一个新的空间叫做 Tribe Foods,它在白天是一个咖啡馆,到了夜间则成了一个酒吧。

Tribe 的设计不仅吸引了客人,也吸引了业主和投资者。雅高集团全球首席发展官郭普善(Gaurav Bhushan)表示,“目前有 50 多家 Tribe 酒店正在与业主协商,Tribe 酒店可能的目的地包括巴黎、伦敦、新加坡、迪拜、曼谷等等。到了 2030 年,我们预计酒店将会在 150 个国际目的地亮相。”

对雅高来说,刚刚过去的 2019 年是一个大年。一共获得了 14 个全新的酒店品牌。到目前为止,雅高在全球 100 多个国家管理者着近 4800 多家酒店。去年光新开就有 587 间,已经签约的酒店有 480 间。其中,集团新开的数量为雅高有史以来最高,足以见得雅高的目前扩张迅速。

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