羽绒卖出新花样,加拿大鹅将在门店安冰窖

  • 时尚 • 2018-09-19
  • 来源:时尚圈
  • 作者:楼婍沁
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一个标准的加拿大鹅冰窖会占地约50平方英尺,在气温条件上模仿北极熊的栖息地,常年恒温在零下25度至零下17度之间。
线下零售门店现阶段都面对的一个核心议题是如何提升用户体验。羽绒品牌加拿大鹅最近为此出了奇招。在其即将于美国新泽西Short Hills购物中心内开幕的品牌美国第四家直营门店,它将在门店内设置一个新区域——冰窖。

这不是加拿大鹅第一次设置这样的新零售区域。2017年时,品牌曾在东京门店做过一次试验,并声称收获了巨大成功。因此,除了在新泽西开出的新门店,冰窖还有在年底前进驻波士顿、蒙特利尔,甚至是即将开业的中国北京和香港门店的计划。

但实际上,冰窖并不是加拿大鹅的创举。早在2016年,户外运动品牌Eddie Bauer已经在门店中引入过真人大小的冰窖。当时,品牌一方面想要吸引消费者感受其功能性产品的保暖性能,另一面也想展示产品的研发条件,进一步讲述品牌故事。


对于同样强调保暖功能性的加拿大鹅,这次引入冰窖的用意差不多。丰富和提升顾客的门店购物体验是首当其冲的目标。

“加拿大鹅一直都是个体验性的品牌。”加拿大鹅总裁兼CEO Dani Reiss说道,“我们希望顾客不管是进入门店,还是在网店,又或是在社交渠道上,都能立刻体验到我们的产品。”

一个“标准”的加拿大鹅冰窖会占地约50平方英尺,在气温条件上模仿北极熊栖息地,常年恒温在零下25度至零下17度之间。所以,顾客走进冰窖试穿加拿大鹅的羽绒衣,就能有一种置身北极的感觉。


同时,加拿大鹅也希望通过冰窖进一步讲述自己的品牌故事。冰窖所模拟的环境是北极星国际保护组织总部所在地的气候条件。间接地,品牌社会责任的因素也传递给了消费者。

此前,品牌一直通过门店装修,展示档案款产品,强化“加拿大制造”的元素,来诉说品牌成立60年来的故事。

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