高端烈酒更挣钱,帝亚吉欧卖掉了旗下19个低端烈酒品牌

帝亚吉欧首席财务官Kathryn Mikells对华尔街日报表示,公司这次出售的品牌都是价位较低、过去几年成绩和增速不佳的。
旗下拥有尊尼获加、百利甜酒等著名品牌的烈酒集团帝亚吉欧(Diageo),近期发布了重大架构变动计划:出售旗下19个不同的酒类品牌。

将被出售的品牌包括威士忌品牌Seagram’s系列、伏特加品牌Popov、朗姆酒品牌Myers’s等,主要集中在北美市场。这些品牌将以5500万美元的售价打包出售给美国烈酒制造商Sazerac——美国历史最悠久的家族烈酒酿酒商之一,旗下拥有Seagram’s等老牌威士忌。

与此同时,帝亚吉欧同还将与Sazerac签订10年的供应协议,为Sazerac提供19个品牌中5个品牌的生产供应,其他品牌也将在未来一年中完成生产供应转移。

实际上,早在今年5月,帝亚吉欧就曾透露要出售旗下的美国品牌,将精力集中在几个中高价位的核心品牌上。帝亚吉欧首席财务官Kathryn Mikells对华尔街日报表示,公司这次出售的品牌都是价位较低、过去几年成绩和增速不佳的。

如今,不少跨国酒业巨头都面临增速放缓的问题,部分原因在于千禧一代逐步成为消费主力军,他们的酒类消费习惯在迁移,偏好的价位、品类都发生了变化。根据帝亚吉欧披露的2018财年财报(截止2018年6月30日),尽管公司全球销售额增长0.9%,但整体份额却出现了1%的小幅下降。

但是,高端烈酒却表现得颇有潜力。据美国烈酒管理协会(DISCUS)的数据,过去一年美国烈酒的整体销量在稳步增长,其中高端价位的产品都有近10%的增长——比如一些爱尔兰威士忌品牌,份额增长11.3%,销售额则增长12.8%。

帝亚吉欧此次的出售举措也是为了优化产品结构、提高盈利效率。两年前,帝亚吉欧就把旗下的几个葡萄酒品牌以5520亿美元出售给TWE,去年又收购了美国高端龙舌兰品牌Casamigos。未来帝亚吉欧的高端烈酒产品占比将继续扩大,而这些品牌的确为其带来更高利润——在公司2018年财报中,尊尼获加、百利甜酒、墨西哥高端龙舌兰品牌Don Julio等等是品牌旗下的几个主要品牌中增速最高的。


“消费者不是在喝得更多,而是在喝得更好”,Kathryn Mikells说。
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