为什么手机屏幕越做越大?人们更愿意在大屏上花时间

对于苹果来说,人们花在手机上的时间越长,越有利于它的服务业务。尽管 iPhone 仍然是苹果公司最重要的产品,约占总收入的三分之二。但手机销量放缓已经是从去年开始发生的事情了,2017 年全球智能手机出货 14.72 亿台,较上一年下滑 100 万台,是增长了十几年来的第一次下滑。
北京时间 13 日 1 点,苹果秋季发布会就要召开了。根据爆料的信息,可以确定的是,苹果将在这场发布会上发布三款手机。

这三款手机分别是 iPhone X的升级版本,具有 5.8 英寸 OLED 屏幕。一款低价但是屏幕更大的 iPhone ,配备 6.1 英寸液晶显示屏。同时苹果还会发布一部 6.5 寸的大屏旗舰 iPhone,屏幕采用更先进的 OLED 材质,这也将是苹果目前屏幕尺寸最大的一款手机。

一个明显的特点是,除了 iPhone X 的升级版,其他两款新手机的屏幕尺寸都很突出。这三款新机的平均屏幕面积(不考虑突出顶部的刘海面积),比去年推出三款新手机大了 23%,比 2016 年推出的两款 iPhone 大了 28%。



《华尔街日报》采访了 Kantar 集团的数据投资管理部门 Kantar Worldpanel,来研究 iPhone 屏幕增大之后具体的好处。

Kantar Worldpanel 的分析师詹妮弗表示,当全球手机的增长放缓之后,更大的尺寸带来两个优势。一是有助于苹果提高价格和利润率,因为它可以更高的价格销售更大的手机。第二个是大屏幕让人们更多地使用手机,可以让苹果的服务业务收入增长,包括应用商店和订阅 Netflix 和 HBO 等视频服务。

Kantar Worldpanel 的数据显示:拥有 6 英寸或更大智能手机屏幕的用户,通常使用的应用程序数量是 5.5 英寸屏幕手机里应用程序的两倍之多。同时较大屏幕手机的用户玩游戏的可能性也高出 62%,每天观看视频的可能性也是屏幕较小的人的两倍。

詹妮弗补充说,大屏手机还有一个好处是,较大手机的处理器通常比小屏设备更快,而手机内存和图形处理器也相对更好,这也能让人们多玩手机。

对于苹果来说,人们花在手机上的时间越长,越有利于它的服务业务。尽管 iPhone 仍然是苹果公司最重要的产品,约占总收入的三分之二。但手机销量放缓已经是从去年开始发生的事情了,2017 年全球智能手机出货 14.72 亿台,较上一年下滑 100 万台,是增长了十几年来的第一次下滑。

服务业务成为了苹果这几个季度营收增长较快的业务之一。 摩根士丹利预计未来五年之内,苹果公司 60% 收入增长都会来源于服务业务。

科技研究公司 Creative Strategies 的分析师卡罗琳娜·米拉内西(Carolina Milanesi)表示,苹果公司还将计划推出其他服务,例如购买和制作了好莱坞电视节目和杂志订阅服务,这些服务可以从更大的 iPhone 屏幕中获益,毕竟大屏幕观看视频和文章更舒服。

大屏 iPhone 同时能在售价上带来更多的利润。由于苹果在供应链端有极强的议价能力,所以大屏手机增加的成本远低于售价上增多的溢价。研究公司 IHS Markit 的分析师 Wayne Lam 表示,更大的屏幕,就像过去几年更大的存储内存,只会略微增加苹果手机的成本,但在售价上则可以多卖 100 美元左右。

根据野村集团的数据,本周发布会上的低价 iPhone 的售价可能为 800 美元(国行版本可能在 5000 元左右),新款 iPhone X 价格为 900 美元,6.5英寸 OLED 型号的最大屏幕旗舰 iPhone 售价为 1,000 美元,高于去年 699 美元、799 美元和 999 美元的初始价格。 野村集团预计今年平均 iPhone 销售价格将上涨 20 美元。

虽然大屏手机的确会给苹果带来更多的利润,但智能手机让人们上瘾已经成为了大量讨论的议题。

人们开始担忧智能手机使用率过高。苹果公司在 1 月份收到投资者的一封信,要求解决由于青少年智能手机成瘾引发的潜在健康危机,而苹果也在年中的 WWDC 上宣布在 iOS 12 中加入监控手机使用情况的软件。

当越来越多的人意识到沉迷手机将会带来严重后果之后,靠让用户多用会手机来带动增长是否会放慢将会是苹果下一个要解决的问题。

相关评论