Champion将在日本推出电竞专用“战袍”,以抗菌防臭为卖点

  • 时尚 • 2018-11-27
  • 来源:日经中文网
  • 作者:杨秋月
  • 浏览:147
  • 评论:0
在全球电子竞技的品牌支出方面,预计2018年全球将达到6.94亿美元,而2017年为4.68亿美元。
看好持续壮大的电竞市场,美国运动潮流服饰品牌Champion要在日本推出专门的电竞服装。

据日经中文网报道,HANESBrands Japan公司运营的运动服装制造商Champion将进入电子竞技(e-Sports)服装领域。目前已设立了专门的生产线,并且以2019年2月上市为目标启动了相关商品策划。

这条面向电竞服饰的产品线将生产适合选手比赛穿的服饰,包含上衣和内衣、赴远途比赛和往来于比赛场地时穿的吸汗衣物套装、帽子和紧身衣裤等。在材质上,考虑到电竞选手参加长时间比赛和参加国际比赛乘坐飞机等情况,Champion电竞专用服装选择了抗菌、防臭、防静电的材质;在细节设计方面,为防止选手放在膝盖上的游戏手柄滑落,该服装在大腿部位采用了防滑的硅印染,甚至还考虑到了紧张比赛中选手想擦掉手上的汗等细节,比如在短裤的腰部进行植毛加工使它容易吸汗。

官方介绍称,Champion电竞比赛用上衣定价约1万日元(约合613元人民币),吸汗服饰定价在1.2万(约合736元人民币)-1.5万日元(约合920人民币)之间。


目前,Champion的电竞专用“战袍”主要以日本为中心进行销售。今年10月,Champion已经与在日本展开活动的职业选手团队“Team GRAPHT”的游戏相关商品销售商MSY签署了官方队服合作协议。2019年2月,Team GRAPHT的成员将穿着Champion的电竞服装亮相在福冈举行的电竞国际大赛上。HANESBrands Japan副社长早濑圭一表示,届时该服饰有望吸引到前来观赛的中、韩电竞领域人士的关注。

电子竞技市场的蓬勃发展以及电竞对于年轻人的吸引力,是Champion将目光投向该领域的重要原因。

全球电子竞技、游戏和移动智能领域研究机构Newzoo的数据显示,到2018年,全球电子竞技行业价值将达到9.06亿美元,高于去年的6.05亿美元。其中,北美是全球最大的电子竞技市场,贡献贡献3.45亿美元,成为全球最大的电子竞技市场;其次为中国,贡献1.64亿美元。而在全球电子竞技的品牌支出方面,预计2018年全球将达到6.94亿美元,而2017年为4.68亿美元。

Champion近年来逐渐弱化运动功能、转而走上年轻潮流路线的品牌定位,使其目标受众与电竞行业用户十分匹配。Newzoo研究显示,相对于美式足球等流行的传统体育项目,10-31岁的人群更倾向观看电子竞技赛事。

实际上,除了日本市场,Champion在全球最大的电竞市场美国,也与电竞产业合作紧密。今年9月,Champion成为了NBA费城76人旗下的职业电竞战队Dignitas的官方服装赞助商。为战队成员提供比赛服、日常休闲服以及运动服外,还为该战队的粉丝推出专门的产品线。甚至从今年秋季开始,Champion还承担起Dignitas战队线上商店的搭建与运营工作,战队队员也会在社交媒体上发布相关推广。这无疑可以为Champion吸引更多喜爱电竞的年轻人的目光。

除Champion外,体育品牌阿斯达斯、乔丹也都曾与电竞战队有过合作。2017年1月,阿迪达斯与电竞战队Vitality达成服装赞助协议。2017年11月,乔丹品牌与知名电竞选手xiye、猫神进行了品牌露出的合作。更早之前,韩国电竞俱乐部SK T1陆续与阿迪达斯、耐克、新百伦、FILA合作过。此外,ULT、esportclothing等专门设计和生产电竞队服的公司也逐渐成长起来。

相关评论