慢节奏的爱彼迎,高增长的中国区

2018 年下半年,Airbnb 中国区业务预计增长 3 倍,境内旅游市场已超过总业务量的 50%,其中厦门、长沙、贵阳等非一线城市增速迅猛,而一线城市中,深圳的业务量增速达 4 倍。
Airbnb 中国交出了一张漂亮的成绩单:

2018 年下半年,Airbnb 中国区业务预计增长 3 倍,境内旅游市场已超过总业务量的 50%,其中厦门、长沙、贵阳等非一线城市增速迅猛,而一线城市中,深圳的业务量增速达 4 倍。
在这一整年时间里,Airbnb 中国花了不少精力在市场营销上。1 月份的春节营销,5 月份的春季营销,在 8 月份的时候,还推出赵又廷、马思纯等明星的广告。2018 年的这张成绩单也证明了这些营销的立竿见影。


但对于 Airbnb 中国来说,今年 8 月份中国区总裁彭韬的入职是他们为更重要的变化。此前,他是面包旅行的创始人兼 CEO。在 Airbnb 中国,他负责的是中国区制定并执行本土市场的战略。而 Airbnb 联合创始人柏思齐,依旧兼任中国区主席。他每个月来中国一次,作为中美两地的沟通者存在。

长期以来,中国区最高负责人的位置悬而未决。在彭韬之前,中国区负责人葛宏,他仅在副总裁位置上呆了不到 5 个月。再之前,Airbnb 中国区由前大中华区总经理 Henek Lo、中国区运营负责人 Sean Pan、前首席运营官 Varsha Rao 先后负责。

彭韬的到来后,中国区业务的确滚动了起来,但还不够快。他们在 10 月份上线了微信小程序,用户可以通过微信直接预订服务。12 月份,Airbnb 全球平台新增了付款方式 —— 微信支付。

在中国市场,他们还是保持了自己一贯的节奏。爱彼迎在 2008 年正式成立,2013 年开始在中国市场布局,2015 年才正式宣布进军中国市场。从成立到正式进军中国,Airbnb 足足花了 7 年时间。

直到 2017 年 3 月,他才有了自己的中文名字 —— “爱彼迎”。而且就在当月,公司公布了最新一轮融资情况,这轮融资让 Airbnb 估值迈向了 300 亿美金。现在它是全球估值规模排行第 4 的未上市公司,排在了字节跳动、Uber 和滴滴之后。

同样作为“共享经济”鼻祖,相比已提交招股书却尚未盈利的 Uber,Airbnb 在营收这块走得相当稳健。它在 2016 年下半年就实现了盈利,在 2018 年的第三季度,公司营收首次超过了 10 亿美元。

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