短视频超级工厂

  • 热点 • 2019-01-15
  • 来源:腾讯深网
  • 作者:薛芳
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近几年,短视频平台的崛起成就了各种命运迥异的人,而在这个与流量相关的生意里,英雄不问出处。
人生如戏。

两年前的夏天,生于1987的北京姑娘霍泥芳,做了一个决定:不再演戏了。霍泥芳,4岁出演电影,6岁在电影《魔鬼发卡》中担任女主角,而后,她从海淀区北大附中考上中戏导演系。

霍泥芳的这个决定跟大学同学Papi酱有关。那时霍泥芳刚排完话剧《战马》,去美国度假,一边逛商场挑鞋一边跟Papi酱视频聊天,Papi酱告诉霍泥芳,现在Papitube特别需要一个人帮她一起运营公司。

一开始,霍泥芳和papi酱讨论这个问题时,她觉得自己做不了,父母是演员,在她有限的人生经历里,她也只会演戏。但做演员的霍泥芳也时常困惑,作为一个演员,她没有办法定目标,也很难十年如一日为这个目标努力。这个行业始终外部因素的决定多一些,运气,人情,还有一些上不了台面的事,都大于个人努力。

霍泥芳自问,她能在每一部新戏里塑造好每一个角色,为什么在现实世界中不能?经过一番思量,霍泥芳答应了,2016年8月,她出任PapitubeCOO,负责公司运营及MCN经营。


MCN是舶来品,是网红经纪公司的简称,目前已经演化成拥有多账号内容生产机构的的代名词。MCN是网红产业中的核心角色,他们擅长制造和复制IP。

霍泥芳是“Papi酱和全公司的经纪人”,公司的主营业务是经营Papi酱和Papitube,包括包装、运营、推广。

为了适应新角色,霍泥芳经历了一年的转变,不断的去学习,去探索,这些都是从前在做演员时,为了适应角色必须要做的事情。演员的经历告诉霍泥芳,在每一部戏里,必须要出彩。即便如此,但评判的标准却千差万别。

冬日的下午,北京东四环外的方家村梵石ITOWN,低矮的独栋小别墅,时而两三个行人走过,这是个世外桃源般的安静存在。papi酱与杨铭创立的MCN机构papitube就藏在这座以IP为核心的文创小镇内。

坐在《深网》作者对面的霍泥芳,有一张清瘦的脸,这样的脸若呈现在镜头前,依然是一张标准的、恰到好处的演员的脸。

霍泥芳告诉腾讯《深网》,2018年papitube整个营收过亿,是2017年的两倍。从营收的维度来看,Papi酱不再占大头了,去年的双十一就和100多个品牌达成了160多个合作。

不仅仅是霍泥芳,近几年,短视频平台的崛起成就了各种命运迥异的人,而在这个与流量相关的生意里,英雄不问出处。可以是大学生、也可以曾经在工地上搬过砖,可以是转业军人,也可以是记者,也可以是演员……

刚刚过去的2018年,快手上的“手工耿”,这个河北保定农村的留守青年,通过“无用发明”,火爆了整个互联网,他登上了《华盛顿邮报》;而“最美笑容”代古拉K坐稳了抖音女王的宝座,她曾在一个月的时间内涨粉 1000 万。


当下一夜成名变得如此容易。

从2015年的Papi酱到代古拉K,从后舍男孩到天佑……艾瑞咨询显示,2018年,粉丝规模10万人以上的网红数量增长51%,100万人以上的头部网红增长超过了23%,网红粉丝的总人数增长25%。

而这一切背后,一些掌握游戏规则的超级工厂左右着网红的命运,成为短视频崛起背后最大的获利者。
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