海外年收入9948亿日元，我们能从日本动画出海学到什么？
9948亿日元，占比46.2%。
这是2017年日本动画产业海外市场规模，及其在整个日本动画产业中的份额。
据《动画产业报告》，自2015年以来海外市场以一年78.65%的增幅迅速扩大以来，日本动画海外市场规模一路攀升，在动画产业整体市场中的占比也增长强势，快速成为了第一大板块。
而日本动画海外市场发展的动力，可以说来自多个方面。
日本国内市场方面，以往回收制作成本以及IP变现的两大板块：光碟和商品化，其市场规模都出现连年下滑趋势。2007年至2017年，10年间光碟市场规模下降约40%；而商品化市场规模也在2017年达到了10年内的最低值。日本国内动画市场或许开始进入瓶颈期和转型期。因此，到海外寻求增量市场，成为了越来越重要的方向。
与此同时，以“酷日本”为代表的经济战略，从政策层面来积极发展动画、漫画、游戏、影视剧、电影等内容和文化的全球性推广，进一步推动了日本动画出海的步伐。
海外市场方面，随着网络文化的发展以及数字内容消费的增长，用户对于日本动画的需求也在增加。2015年、2016年来自中国的“爆买”，以及2017年底开始Netflix对日本动画的大批采购和定制，正是这种需求的表现之一。
然而，在不断上升的数值所构成的理想图景背后，日本动画出海之路真的如此一帆风顺？
2017年开始，来自中国市场的订单热潮已逐渐退去。同时，国内平台对于国创IP的扶持以及国内相关政策的收紧，也令“中国”这个最大的“海外”市场有些变幻莫测。今年国内一月新番引进数量已显露出下滑趋势。虽然一部分原因在于该季度日本新番产量的减少，但更主要的原因还是爱奇艺、优酷、腾讯视频三大平台削减了对新番版权的采购。
而在中国之外更广大的世界市场上，日本动画出海的道路也屡经波折。
头部公司旗下的海外发行服务接连停止，新平台的兴起引发版权争夺的日益激烈，日美资本在欧美市场上的角逐……日本动画打入海外市场的过程，可以带来哪些经验和启发？
历经波折的出海之路
2018年12月15日，索尼旗下动画平台ANIMAX UK正式关停服务。而这并不是近年来在英国第一家关停的日本动画平台。
2017年10月万代南梦宫、旭通和 Aniplex 组建的Anime Consortium Japan，旗下视频网站Daisuki已经停止服务。在更早之前，向英语圈输送日本漫画、动画内容超过30年历史的Viz Media，旗下欧洲地区的Anime On Demand也于2013年12月停止了英国地区的服务。
与此同时，ANIMAX UK也并非索尼在海外市场上关停的第一个平台。自1998年ANIMAX创立以来，20年间ANIMAX的发展几经波折，从卫星电视到网络流媒体，从频道关停到收购重组，ANIMAX可以说是日本动画出海的一个缩影。
这是2017年日本动画产业海外市场规模，及其在整个日本动画产业中的份额。
据《动画产业报告》，自2015年以来海外市场以一年78.65%的增幅迅速扩大以来，日本动画海外市场规模一路攀升，在动画产业整体市场中的占比也增长强势，快速成为了第一大板块。
而日本动画海外市场发展的动力，可以说来自多个方面。
日本国内市场方面，以往回收制作成本以及IP变现的两大板块：光碟和商品化，其市场规模都出现连年下滑趋势。2007年至2017年，10年间光碟市场规模下降约40%；而商品化市场规模也在2017年达到了10年内的最低值。日本国内动画市场或许开始进入瓶颈期和转型期。因此，到海外寻求增量市场，成为了越来越重要的方向。
与此同时，以“酷日本”为代表的经济战略，从政策层面来积极发展动画、漫画、游戏、影视剧、电影等内容和文化的全球性推广，进一步推动了日本动画出海的步伐。
海外市场方面，随着网络文化的发展以及数字内容消费的增长，用户对于日本动画的需求也在增加。2015年、2016年来自中国的“爆买”，以及2017年底开始Netflix对日本动画的大批采购和定制，正是这种需求的表现之一。
然而，在不断上升的数值所构成的理想图景背后，日本动画出海之路真的如此一帆风顺？
2017年开始，来自中国市场的订单热潮已逐渐退去。同时，国内平台对于国创IP的扶持以及国内相关政策的收紧，也令“中国”这个最大的“海外”市场有些变幻莫测。今年国内一月新番引进数量已显露出下滑趋势。虽然一部分原因在于该季度日本新番产量的减少，但更主要的原因还是爱奇艺、优酷、腾讯视频三大平台削减了对新番版权的采购。
而在中国之外更广大的世界市场上，日本动画出海的道路也屡经波折。
头部公司旗下的海外发行服务接连停止，新平台的兴起引发版权争夺的日益激烈，日美资本在欧美市场上的角逐……日本动画打入海外市场的过程，可以带来哪些经验和启发？
历经波折的出海之路
2018年12月15日，索尼旗下动画平台ANIMAX UK正式关停服务。而这并不是近年来在英国第一家关停的日本动画平台。
2017年10月万代南梦宫、旭通和 Aniplex 组建的Anime Consortium Japan，旗下视频网站Daisuki已经停止服务。在更早之前，向英语圈输送日本漫画、动画内容超过30年历史的Viz Media，旗下欧洲地区的Anime On Demand也于2013年12月停止了英国地区的服务。
与此同时，ANIMAX UK也并非索尼在海外市场上关停的第一个平台。自1998年ANIMAX创立以来，20年间ANIMAX的发展几经波折，从卫星电视到网络流媒体，从频道关停到收购重组，ANIMAX可以说是日本动画出海的一个缩影。
