《啥是佩奇》爆红背后:广告圈对电影圈的降维打击

  • 时尚 • 2019-01-20
  • 来源:营销娱子酱
  • 作者:郭吉安 费小丑
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“佩奇”教给电影圈的事:不依赖预告片,改成拍品牌广告。
1月17日晚上7点,《啥是佩奇》在文娱行业内部引发讨论的时候,导演张大鹏还处于一个安详的奶爸状态,他的原定计划是第二天一整天陪着自家孩子,在中午的时候趁着小孩睡着悄悄和我们聊两句。

到了18日凌晨两点,这支五分钟的宣传片已经在朋友圈呈现出了刷屏之势。电影出品方阿里影业紧急通知导演、制片人,上午进行内部会议,下午统一召开记者会答复一众联系的媒体。这时候张大鹏才意识到:原来这支片子是真的火了。


他一直处于有点懵的状态。直到今天下午的记者会,面对一众长枪短炮,追问连连的媒体,张大鹏还显得有些局促。在蜂拥而至的问题中,他的回答都十分简短,而最高频出现的一句话是“没有”。

“我是真的没想到会有这样的反响,歪打正着,出人意料。”张大鹏对刷屏的回应很诚恳。而阿里影业高级副总裁李捷也告诉大家:“现在的赞誉有点过,我们其实只是在合适的时间做了合适的事,刚好碰到用户在春节来临之前的一波情绪,仅此而已。”

但这又确实是国内电影营销行业的一次跃升。凭借一支电影宣传片成为了开年以来的第一则刷屏短视频,突破圈层走向大众,其宣传对象还是一则动画影片,怕是在电影行业中都是闻所未闻的事情。

究竟是什么引发了这次的刷屏?《啥是佩奇》对于电影本身的票房转化效果贡献如何?这样的电影营销模式可以复制吗?

口碑炸裂?不过是一次来自广告行业的“降维打击”
“我有想过这则片子会反响不错,但没想到热度这么高。我的广告原来也经常在业内刷屏,但这次这种状况还真没有预料到。”在接受采访的时候,张大鹏脑门上似乎都挂着问号。

这个惯用情感角度作为切口、风格幽默、视角细腻的导演自己也没琢磨透,沿袭一贯拍摄风格进行操作的一支短片,怎么就一路破圈,成为了开年爆款。“我觉得小猪佩奇本身就自带流量,我也是蹭它热度。”张大鹏告诉我们。

在这则短片的裂变传播过程中,小猪佩奇的话题性的确贡献不小,毕竟在朋友圈遍布《啥是佩奇》这样的链接时,不少人都愿意点进去一探究竟,看看是谁对这只凭借表情包和抖音梗火了许久的红色小猪有此一问。但能够激发持续的分享和一致的赞誉最终达成现象级刷屏,依靠的还是宣传短片背后的内容,乡村大爷对孙子的牵挂与关于亲情的探讨引人动容。

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